Palacio Puyo

Étude de marché, identité de marque

Au Chili, nous avons créé trois marques au service d’un lieu d’échange, d’interculturalité et d’histoire.

Au Chili, « Palacio Puyó » est né en mai 2013 au cœur du quartier historique de Santiago. Il s’agit d’un espace de rencontres artistiques et culturelles qui rassemble les amoureux des belles choses, qu’il s’agisse de lingerie ou d’antiquités, d’art ou d’objets design, de bijoux ou de viennoiseries françaises.

Afin de comprendre les attentes des consommateurs, nous avons mené une étude marché. Les résultats nous ont conduit à créer trois marques qui répondent toutes aux besoins de qualité des produits, de transparence et de responsabilité de l’entreprise.

Palacio Puyo

C’est le nom que nous avons donné à cette spectaculaire bâtisse située dans le quartier Bellas Artes, pour raconter l’histoire du médecin Léon Puyo qui l’a fait construire au début du XXe siècle.

Afin de créer une marque crédible, nous nous sommes appuyés sur la valeur patrimoniale du lieu. Le mot  “palais” évoque son passé fastueux et son ampleur. Quant au nom de famille, il institutionnalise la marque et la raccroche à cent ans d’histoire.

Mademoiselle

Une marque féminine et pétillante pour la boutique de prêt-à-porter. Le mot mademoiselle est employé au Chili pour évoquer le chic et l’élégance à la française.

Il correspond parfaitement au positionnement haut de gamme des produits proposés : lingerie argentine, ligne de bijoux de la marque et collections de vêtements de créateurs.

Enfin Mademoiselle, c’était le nom donné à la fille du propriétaire de la bâtisse, la peintre Ines Puyo, pour souligner ses origines françaises.

 

Café Ines

Pour créer la marque de la brasserie, c’est encore l’histoire qui nous a inspirés. Nous avons choisi le prénom de la fille de l’ancien propriétaire, Ines Puyo.

Nous avons pensé la marque et le lieu en intégrant des objets historiques d’Ines (photos, peintures…).

C’est son identité que nous avons souhaité transmettre : curieuse, artiste, ouverte aux autres et élégante.